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炒鞋江湖,对韭当割 球鞋市场的泡沫要破了吗?

时间:2019-08-29    来源:盒饭财经公众号

炒鞋APP风行

一双球鞋动辄超过十倍的涨幅,让资本市场眼馋,而各大球鞋交易?#25945;?#39034;势入局。

甚至还有卖鞋?#25945;?#26681;据过去 24 小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数:AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

球鞋市场看似夸张,其实有本身的供需所在。那么为什?#20174;?#20154;会炒鞋呢?代工厂生产的工业化产品也值得炒吗?

首先是供给方,以NIKE为代表的的球鞋发行方,从一开始主打耐克球鞋文化,一个月发行一次限量版球鞋,到现在嗅到商机一周发行两三次限量版球鞋,这是球鞋溢价最重要的因素。炒鞋的开端一般来说从限量版球鞋发售就开始了,有的鞋品甚至尚未发售已经在市场上有了超过行情几倍的标价。

再者是需求方。需求方分两种,一种是刚需,鞋买来穿的;一种是收藏,鞋买来是用来当收藏品的。在体育论坛虎扑上经常有网友晒出自己的“鞋墙”,“球鞋控”是品牌方非常重要的目标人群。他们就像?#36824;?#30340;“果粉”,小米的“米粉”一样,他们不吝啬花费超过数十倍的价格购买限量球鞋以达到收藏的目的。

而且“球鞋控”是Nike等品牌的天然营销媒介,他们大力吆喝能让Nike的品牌价值大增,卖出更多非限量版的球鞋。

而“鞋贩子”、大型的交易?#25945;?#21017;更像一个催化剂,逐渐将“鞋”的热度推向高潮。

如今每逢各大厂家尤其是NIKE等几个主要品牌发售限量款鞋品的时候,无论实体店还是线上都会有无数的人在等待,这其中不乏众多“鞋贩子”。而“鞋贩子”囤积货源对某一款鞋垄断,这是他们能够控制鞋价的根本。

但真正让球鞋成为大众投资品的还是几大交易?#25945;?#30340;出现,其中毒APP和NICE是国内球鞋交易最大的两个?#25945;ā?/p>

以“毒APP”为例,主打潮流单?#26041;?#26131;?#25945;ǎ?#36824;提供鉴别的服务,毒APP入局比较早,在球鞋圈建立了比较好的基础,而鉴别师数量众多而?#21040;?#26377;名是?#25945;?#21069;期吸引消费者交易的重要招牌。

鉴定也是炒鞋的重要一环,因为无论是NIKE还是AJ还是Adida在线上线下都是不帮助消费者鉴别其他渠道购买鞋品真假的,因此一款鞋要交易,就必须有鉴定这一?#26041;?#23384;在。

而球鞋鉴定师到底是个真伪命题都无法确定,NIKE等品牌方都从不提供鉴定服务,而在线鉴定师几秒钟的时间就能一眼辨真伪?

每个球鞋交易?#25945;?#37117;是一个闭环,他们卖鞋,炒鞋,交易,鉴定,又做球员又当裁判,谁来监管?

球鞋寄售店铺solestage主理夏嘉欢表示,“现在球鞋市场?#36824;?#27491;规化,一个?#25945;?#22312;做整个行业的炒鞋的工作,又卖又炒,还要做交易,还要做鉴定,以后必须分工化,规范化。”

圈外人入局,市场资本化

如果说球鞋圈内人相互倒卖,那还是为了热爱,圈外人的入局让这个本来就乱象丛生的球鞋市场变得更加混沌。

炒鞋市场的火爆,让币圈也在?#26469;?#27442;动。

近?#31449;?#26377;币圈人士表示要拿 100 个比特币进场炒鞋,而号称“全球首家实时信披社区自治型的交易所”—— 55 交易所则对外宣布,要将区块链技术引入潮圈,实现币圈与潮圈的跨界融合,并顺势推出了以潮牌实物为资产支撑的潮牌通证,拥有潮牌通证的用户,可持币交易也可换取球鞋、衣服等潮牌实物。

而炒鞋市场对币圈用户和?#24335;?#30340;吸引力,已经引起了比特币券商们的关注。

由于今年以来?#29992;?#36135;币市场的赚钱效应主要集中在比特币、比特币券商等少量品种上,散户所爱的大部分主流币、山寨币仍然陷入腰斩之中,虽然比特币券商目前仍然获利丰厚,但如果投资者因市场多数品种无法赚钱,从而选择离开或投奔炒鞋圈,这是习惯从用户身?#38480;?#32650;毛的比特币券商不能容忍的。

由于比特币券商的三大龙头基本上瓜分了币圈的用户,第三名以后的比特币券商只能采取其他策略,包括细分化的运营,一些比特币券商扬言杀入炒鞋圈,开始上线球鞋行情交易。

但币圈去炒鞋这一话题明显是雷声大雨点小,传言去炒鞋的李笑来也在微博上矢口否认。

鞋圈做的交易指数

除了币圈,金融市场似乎也在为炒鞋助力。打开毒APP,我们可以看到蚂蚁金服(花呗)为购鞋用户提供?#21046;?#26381;务。由于正常的买鞋子来穿,与买鞋子来炒行情都在同一个APP上完成,这其中就存在用户借钱炒鞋的可能。

而球鞋能够赚钱的效应可能会使得用户从消费者变成投资者,从而加大了对杠杆?#24335;?#30340;需求,也就是使用花呗等?#21046;謐式?#26469;炒鞋。

不过,K线、期货、币圈,这些元素正在令鞋圈发生微妙的?#26102;洹?/p>

Nice?#25945;?#30340;K线交易图。

对于所谓的鞋圈的疯狂,刘小浩说,“最近球鞋价格一飞冲天,肯定有资本在操作,像我这样热爱球鞋的人,这个时间点确实不适合入手。而球鞋交易?#25945;?#19978;非常活跃的人,大多都是想赚差价的,他们把鞋价人为推高,最后找人接盘,谁收割谁还不一定。”

而经手的球鞋以数万双计的圈内名人太子哲表示,“贩卖球鞋跟演唱会门口卖票的贩?#29992;?#20160;么区别,球鞋迷从我们这拿鞋也会骂我们。前几年贩卖球鞋相当于捡钱,没有卖不掉的鞋。而现在市场退烧,作为潮流衍生品,球鞋发售的频?#26102;?#24471;密集。最初期的时候耐克炒文化,一个月发一双,现在一周发两三双,价格也从三位数涨到四位数了,这不就是割韭菜吗?”

炒鞋稳赚不赔?谁是韭菜?

球鞋从最早是一个买来穿,用来炫的工具,而现在变成了一个炒作的工具,全民炒鞋,圈内圈外都是狂欢。

“说炒鞋稳赚不赔的人都是外行, 2015 年 10 个人里 9 个人赚钱, 2017 年之前也有一半人赚钱,这两年,炒鞋变成一个很有风险的行业,一双潮鞋很?#35328;?#20215;买到,以市场价去买就只能去看它跌还是涨,和股票一样,有点赌博性质,现在个体户炒鞋,十个?#20284;?#20010;人赔,只有大商家可以赚钱,小商家就是割韭菜。”夏嘉?#31471;怠?/p>

球鞋市场乱象丛生,与交易?#25945;?#33073;不了?#19978;怠?/p>

而前不久,毒App率先发出“鞋穿不炒”的倡议,声明:“我们认为球鞋是用来穿的,不是用来炒的。毒App?#25945;?#21830;品详情页不支持‘K线’、‘涨跌幅’等类金融市场展示形式的误?#21152;?#26263;示性内容。”

但事实上,?#25945;?#24050;经搭好,人员已经就位,资本已经入场,谁都想割一波。

有人把球鞋交易看成是股票交易,但炒鞋市场之?#20063;?#26159;股市能比拟的。没有年龄限制,不知道真假,甚至都不知道有没有球鞋,还有卖出后看价格上涨直?#23588;?#28040;交易的。

现在的球鞋市场形成了一个厂商搭舞台,鞋贩子唱戏,众多买家、散户在上面买单的现象。

据央广网,财经评论员言亮提醒普通投资者,“炒鞋”已经成为资本游戏。从长远上来讲,总有泡沫破掉,需要有人来接盘的一天。

“只要有一定的人认为它有价值,它就有被炒作的可能性。如果你要从?#22411;?#36164;获利,就要考虑一个问题,就是谁来接盘?像这种鞋,如果是普通的爱好者,他的经济承受能力,能不能接的了 10 万以上的盘?如果是跟你一样,同样想通过投资获利的人,他是不是比你还傻,这就是所谓的‘博?#36947;?#35770;’。”

Nike等品牌商通过控制供给和分销网络让炒鞋有了源头的可能性。而作为代工厂生产的工?#28783;罰?#29699;鞋市场的泡沫越来越大,现在看来,刚需球鞋的爱好者是韭菜,他们为了喜爱的球鞋付出了几倍以上的溢价。

一旦这个泡沫破碎,大小商家全是韭菜,真正的收割者是把鞋卖出去收到实实在在的钱的NIKE,AJ。

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