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微信改版后能驗出刷量?我們花105塊“刷”了一次

時間:2019-08-30    作者:夏之南 小埋   來源:新榜公眾號

微信公眾號又改版了!

昨天下午,新增加的“單篇文章閱讀分析”叫人驚喜不斷,增加的數據維度分別是:

1. 轉化率(即“引導關注”):可以查看單篇群發帶來的轉化,包括打開率、分享轉化的閱讀、帶來的關注。

2. 閱讀完成情況:可以查看單篇文章的閱讀完成情況。把文章做 20 等分,每5%為一個錨點,看看用戶在哪兒跳出最多。

公眾號運營者可在微信公眾號后臺-統計-內容分析-群發數據-單篇群發,點擊標題后方的“詳情”即可查看。

這次猝不及防的改版,可以說始終圍繞著兩個詞——“轉化率”“完成率”來設計。

新上線的新功能將會帶來什么影響?有人欣喜若狂地宣告,刷量號即將裸奔,這是真的嗎?

本著科學嚴謹的求證精神,我們的一個朋友(嗯,是朋友,不是我們)特地掏出 105 塊做了一個測試,答案確實叫人拍手稱快。

刷量的文章讀完率啥樣?

親測!至少有兩種情況

得知改版后,昨天下午立刻找來小號測試。

在網上隨意找到一個號稱做公眾號“數據優化”的服務商,花掉 105 塊刷了 3000 個閱讀。同時,為更好地監測刷閱讀的變化情況,用新榜的數據工具,對這篇測試文章做了“分鐘級監測”。

在刷量測試之前,這篇測試文章的真實閱讀數是 30 多個。

過程就不贅述了,反正花錢刷量比想象中的方便,文章鏈接給到,微信轉賬,一個小時內開始走量,閱讀數那是蹭蹭蹭往上跑。

到了今天早上,帶“轉化率”和“完成率”的新版數據在后臺出現了。

直接說結果,刷了 3000 個閱讀,在文章前端顯示的是 3071 次閱讀,但微信后臺顯示的總閱讀次數為 5137 次,這 5100 次左右的閱讀數都是刷出來的。(前后端閱讀量顯示差異這么大,是不是因為刷量的人用了同一個ID反復“讀”了多次?)

有意思的是,這次測試,在新增的數據分析維度“閱讀完成情況”里,跳出率部分顯示的曲線比較正常。

不過,稍微深入觀察,就發現了異常和貓膩,原來刷的閱讀量根本沒被“記錄”進“閱讀完成情況”。

在“跳出比例”和“仍讀比例”里,只記錄了 43 個人。也就是說,至少在這次測試中,刷出來的閱讀未被統計進“閱讀完成情況”。而后臺的其它統計維度都記錄到了刷的閱讀。

與此同時,我們也間接獲得了一些數據異常的后臺截圖,從截圖來看,文章開篇的跳出率就高到離譜。

因為正常的閱讀完成曲線,大多數集中在文末,即便有跳出情況,也應該是一個比較平滑的曲線。比如,正常用戶行為下閱讀完成情況的趨勢:

還有非常優質的“閱讀完成情況”趨勢圖:

顯然,從這次測試結果來看,結合我們和專業人士的分析,可以得出結論,一篇文章如果有人刷閱讀,目前來看,至少有兩種情況:

一種是開篇跳出率就高到離譜,這完全不符合正常的用戶閱讀行為;

一種是看“仍讀比例”里閱讀人數,是不是和總閱讀數一致,因為刷的閱讀可能不會被記錄到。

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