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《B站UP主影響力榜》來了!和抖音、快手畫風完全不同?

時間:2019-08-30    作者:吳銳   來源:TopKlout克勞銳公眾號

重磅消息,克勞銳又有新榜單推出了,這次是針對廣受關注的B站(bilibili)推出的《B站UP主影響力榜》。

去年已經完成美股上市的B站成立于 2009 年,最初是由一群資深二次元愛好者發起創立的視頻平臺,定位于“年輕人聚集的文化社區”。至今,B站的內容整體而言依然帶有鮮明的二次元文化特征。另外,海量的彈幕、大量精通視頻剪輯的UP主,以及大量年輕的Z世代(泛指 95 后和 00 后)用戶,都是B站的特色。

為了讓廣告主和投資人更充分地了解B站各垂類頭部UP主各自的特點以及影響力,克勞銳推出了《B站UP主影響力榜》。

今天首期發布的 7 月榜單,共包括音樂、動漫、舞蹈、影視、游戲、娛樂六個垂類。各垂類頭部UP主排名依據的是“B站指數”。B站指數是根據每位UP主的內容發布量、播放量、彈幕量、評論量、收藏量、點贊量、投幣量、關注量共八個維度綜合計算得出的,是可以較為客觀地反映UP主的影響力及營銷價值的重要指標。

音樂UP主影響力榜點評

和抖音、快手相比,B站擁有更差異化的內容特點,這一點從本期的音樂UP主榜可以明顯的看出來。

我們一提起抖音、快手的音樂紅人,如郭聰明、馮提莫、摩登兄弟、白小白、本亮大叔,腦海中很容易浮現出他們的容貌、形象、舉止等。但是B站的頭部音樂UP主則是完全不同的概念,很多音樂UP主的內容是通過剪輯的視頻動畫,再配上自己的演唱而制作成的MV,視頻中UP主本人完全不出鏡。比如本期的亞軍蕭憶情Alex和第四名O2O男團、第五名KBShinya都是這樣。

B站上還有些UP主的內容是介紹流行音樂熱點和盤點音樂史話、流行趨勢的視頻節目,如本期榜單季軍唯一音樂小魔王就屬于此類。

總之,B站的很多音樂UP主是不需要依靠顏值的,因為人家根本不需要露臉。這和B站用戶熱衷于二次元文化這個特點密不可分,二次元愛好者們對動漫形象的熱愛程度更甚于其他人群,所以音樂UP主們往往只需要呈現優美的動畫形象就足夠了。

這個用戶特點和抖音、快手截然不同。以上提到的UP主O2O男團、KBShinya、蕭憶情Alex在抖音上都開通了賬號,但粉絲數量都非常少,遠遠達不到頭部紅人的級別。可見抖音用戶們對真實的顏值還是很看重的。

影視UP主影響力榜點評

B站不同于抖音、快手的一個重要特點是它的很多視頻都是長視頻。長視頻意味著內容的完整性和深度都可以在時間這個條件上得到保障。剛才我們提到的音樂UP主榜單中的季軍唯一音樂小魔王,就是在這個有利條件的基礎上制作出了音樂科普節目。

當然,要制作出好節目,優秀的視頻剪輯技藝也是必不可少的,這也是UP主們的長項。

以上這兩點決定了B站的頭部影視UP主們的內容大多具有一定的創意和深度。

本期影視UP主影響力榜冠、亞、季軍分別是木魚水心、劉老師說電影、老邪說電影。其中劉老師說電影和老邪說電影都是以對電影幽默的解說見長,一部原本票房很失敗的電影,看他們一番搞笑的介紹,感覺比觀看影片本身還更有趣味。

其實這也算是B站的一個特色,UP主整體而言幽默細胞較多,即便是影視、游戲這些非搞笑類的內容,也經常能讓人捧腹大笑。

舞蹈UP主影響力榜點評

B站上的舞蹈UP主也帶有明顯的二次元文化特征。本期榜單的冠軍欣小萌、季軍一只小仙若、第四名楽小漫……從表演到配樂都有一些卡哇伊的感覺。配樂一般以日韓風格為主。同時舞蹈UP主們一般都很熱衷于蘿莉裝,都會cosplay。這些也是B站上其他垂類很多女性UP主的最愛。

同樣頭部舞蹈UP主們在抖音上的賬號一般粉絲也都不是很多。這再次說明B站和其他平臺的用戶群存在鮮明差異。

游戲UP主影響力榜點評

B站的游戲UP主影響力榜完全不同于抖音、快手榜單上被《王者榮耀》《絕地求生》兩大類紅人幾乎完全壟斷的局面。

比如本期游戲UP主榜的冠、亞、季軍某幻君、敖廠長、逍遙散人都不是單純地從屬于王者或絕地中的任何一類。他們播放的游戲種類都非常多元,手機游戲、主機游戲、網絡游戲,類型包括角色扮演、動作冒險、解謎等等。這其中很多游戲都是非主流的,或者是已經過時的。比如FC時代的《魂斗羅》,這樣的老游戲也會被他們分析得津津樂道、詼諧搞笑。

通過以上這些分析,我們可以大體為大家展現出B站紅人獨特的一面:搞笑高手、cosplay、剪輯高手、二次元……這些都是B站的標簽。B站和抖音、快手之間的差異遠大于抖音和快手的差異。推出《B站up主影響力榜》,將有助于克勞銳為大家更全面地展現不同風格內容創作者們的個性和特長。

好了,今天的榜單點評就到這里了,大家繼續看榜吧。

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